Kotler, Neil G.Kotler, Neil G.2023-09-122023-09-12https://onesearch.museumsiam.org/handle/search/23859[cover](https://repository.museumsiam.org/bitstreams/d438115b-922a-45f1-9929-4f0015d5dddb/download)เขียนโดย Neil และ Philip Kotler (โดยเฉพาะ Kotler เป็นปรมาจารย์ด้านการตลาดที่คนไทยเรารู้จักกันเป็นอย่างดี) ในเล่มแบ่งเนื้อหาออกเป็น 3 ส่วน ส่วนที่ 1 เกี่ยวกับพิพิธภัณฑ์กับการเผชิญความเปลี่ยนแปลงในศตวรรษที่ 21กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของพิพิธภัณฑ์กับโลก ความท้าทายของการวางกลยุทธ์ พันธกิจ คู่มือชมพิพิธภัณฑ์และการระดมทุน ส่วนที่ 2 คือการวางแผนยุทธศาสตร์สำหรับพิพิธภัณฑ์ ไม่ว่าด้านตัวพิพิธภัณฑ์เอง ด้านผู้ชม ด้านการวางจุดยืน บทบาทและเป้าหมาย ส่วนที่ 3 กลยุทธ์และเครื่องมือสำหรับการพัฒนาพิพิธภัณฑ์โดยใช้วิธีวิจัยการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาบทนิทรรศการ โปรแกรมการศึกษา การให้บริการ การสื่อสารและสร้างภาพลักษณ์พิพิธภัณฑ์ การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขายและการตลาดพิพิธภัณฑ์ การกำหนดราคาขาย กลยุทธ์การหารายได้ การสร้างฐานลูกค้า ผู้อุปถัมภ์และอาสาสมัครพิพิธภัณฑ์ รวมถึงบทสรุปส่งท้ายเกี่ยวกับการมองอนาคตของพิพิธภัณฑ์Chapter 1 : Museums face the twenty-first centuryChapter 2 : Strategic planning for museumsChapter 3 : Strategies and tools for museum development432application/pdfapplication/pdfสถาบันพิพิธภัณฑ์การเรียนรู้แห่งชาติผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)Museum, Museum Marketing, Museum StrategyMuseum in GeneralMuseum Strategy,Museum Marketing