Museum Strategy and Marketing
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jossey-Bass.
Abstract
Description
[cover](https://repository.museumsiam.org/bitstreams/d438115b-922a-45f1-9929-4f0015d5dddb/download)
เขียนโดย Neil และ Philip Kotler (โดยเฉพาะ Kotler เป็นปรมาจารย์ด้านการตลาดที่คนไทยเรารู้จักกันเป็นอย่างดี) ในเล่มแบ่งเนื้อหาออกเป็น 3 ส่วน ส่วนที่ 1 เกี่ยวกับพิพิธภัณฑ์กับการเผชิญความเปลี่ยนแปลงในศตวรรษที่ 21กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของพิพิธภัณฑ์กับโลก ความท้าทายของการวางกลยุทธ์ พันธกิจ คู่มือชมพิพิธภัณฑ์และการระดมทุน ส่วนที่ 2 คือการวางแผนยุทธศาสตร์สำหรับพิพิธภัณฑ์ ไม่ว่าด้านตัวพิพิธภัณฑ์เอง ด้านผู้ชม ด้านการวางจุดยืน บทบาทและเป้าหมาย ส่วนที่ 3 กลยุทธ์และเครื่องมือสำหรับการพัฒนาพิพิธภัณฑ์โดยใช้วิธีวิจัยการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาบทนิทรรศการ โปรแกรมการศึกษา การให้บริการ การสื่อสารและสร้างภาพลักษณ์พิพิธภัณฑ์ การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขายและการตลาดพิพิธภัณฑ์ การกำหนดราคาขาย กลยุทธ์การหารายได้ การสร้างฐานลูกค้า ผู้อุปถัมภ์และอาสาสมัครพิพิธภัณฑ์ รวมถึงบทสรุปส่งท้ายเกี่ยวกับการมองอนาคตของพิพิธภัณฑ์
Chapter 1 : Museums face the twenty-first century
Chapter 2 : Strategic planning for museums
Chapter 3 : Strategies and tools for museum development
เขียนโดย Neil และ Philip Kotler (โดยเฉพาะ Kotler เป็นปรมาจารย์ด้านการตลาดที่คนไทยเรารู้จักกันเป็นอย่างดี) ในเล่มแบ่งเนื้อหาออกเป็น 3 ส่วน ส่วนที่ 1 เกี่ยวกับพิพิธภัณฑ์กับการเผชิญความเปลี่ยนแปลงในศตวรรษที่ 21กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของพิพิธภัณฑ์กับโลก ความท้าทายของการวางกลยุทธ์ พันธกิจ คู่มือชมพิพิธภัณฑ์และการระดมทุน ส่วนที่ 2 คือการวางแผนยุทธศาสตร์สำหรับพิพิธภัณฑ์ ไม่ว่าด้านตัวพิพิธภัณฑ์เอง ด้านผู้ชม ด้านการวางจุดยืน บทบาทและเป้าหมาย ส่วนที่ 3 กลยุทธ์และเครื่องมือสำหรับการพัฒนาพิพิธภัณฑ์โดยใช้วิธีวิจัยการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาบทนิทรรศการ โปรแกรมการศึกษา การให้บริการ การสื่อสารและสร้างภาพลักษณ์พิพิธภัณฑ์ การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขายและการตลาดพิพิธภัณฑ์ การกำหนดราคาขาย กลยุทธ์การหารายได้ การสร้างฐานลูกค้า ผู้อุปถัมภ์และอาสาสมัครพิพิธภัณฑ์ รวมถึงบทสรุปส่งท้ายเกี่ยวกับการมองอนาคตของพิพิธภัณฑ์
Chapter 1 : Museums face the twenty-first century
Chapter 2 : Strategic planning for museums
Chapter 3 : Strategies and tools for museum development
Keywords
Museum,
Museum Marketing,
Museum Strategy, Museum in General, Museum Strategy,Museum Marketing